Aarau,
Alte Sorten neu entdeckt
Das Corporate Design ist die Königsdisziplin der Gestaltung. Diesmal geht’s ans Lebendige. Denn das Team von ProSpecieRara besteht aus Schützern alter Pflanzensorten und Tierrassen. Und weil sie die Welt das wissen lassen wollen, braucht das Corporate Design einen adaptiven Gestaltungsraster. Reaktor macht den Bock zum Gärtner.
Ein Corporate Design für die Schweizerische Stiftung für kulturhistorische und genetische Vielfalt von Pflanzen und Tieren. ProSpecieRara. Das muss schon passen. Ein Spagat zwischen Alt und Neu. Mit Anspruch: Das Gütesiegel ProSpecieRara bürgt für Echtheit und Qualität. Die Betriebe (Bauernhöfe, Gärtnereien, Supermärkte, Restaurants etc.), die ProSpecieRara-Produkte anbieten, werden nach den strengen Richtlinien der Stiftung lizenziert und mit dem Label ausgezeichnet.
Logo zum Rätseln
Das handschriftlich gezeichnete Logo referenziert das Urtümliche und steht für persönliche Hingabe bei der Aufzucht und dem Anpflanzen – hierfür wiederum stehen das Tier und das Gemüse. Dass darüber, ob es sich um eine Kuh oder einen Geissbock, um eine Tomate oder ein Rüebli handelt, stundenlang gestritten werden kann, ist Absicht. Nicht weil wir nix Besseres zu tun hätten. Aber so kann gezielt subtil auf die grosse Vielfalt unter den Schützlingen der ProSpecieRara hingewiesen werden. Steckt ganz schön viel drin, in so einem Logo, was?
Der plakative Gestaltungsraster mit viel Grün und ansprechendem, prägnantem Bildmaterial zieht sich durch alle Kommunikationsmittel. Von Flyern über Inserate, Broschüren und Beschriftungen bis zu Plakaten. So geht das schon seit Jahren. So geht Corporate Design.